Размышления "ЭхоНета" на тему политики и Интернета

Московское время: 21 42
Elections is over

РАЗМЫШЛЕНИЯ "ЭХОНЕТА" НА ТЕМУ ПОЛИТИКИ И ИНТЕРНЕТА
"Эхо Москвы", радиопередача "Эхонет", 21.12.99

В то время, как центризбирком вовсю считает бюллетени, политики уже начинают делить шкуру почти убитого медведя. Ни для кого не секрет, что в убийстве медведя в этой избирательной кампании активно был использован новейший остромодный охотничий прибамбас. Называется он Интернет. О том, насколько умело политики научились пользоваться этим узконаправленным оружием массового поражения, мы и попытались поразмыслить.

В тот момент, когда мы записываем эту программу, нам неизвестны никакие, даже самые предварительные результаты голосования. Более того, даже до того, как первые избиратели на Дальнем Востоке побросают свои бюллетени в урны, остается еще несколько часов. Впрочем, тем интереснее подводить итоги избирательной кампании, на редкость мощно развернувшейся в этом году в интернете. Получится как бы непредвзято. Итак, сначала об игроках. По сути дела, имен политиков и предвыборных блоков, по полной программе развернувшихся в Сети в эти предвыборные месяцы, было не так уж много. Это, несомненно, "Союз Правых Сил" и вся его тройка лидеров по отдельности, тем более, что Кириенко активно вел себя еще и как кандидат в московские мэры, это и их основные противники - блок "Отечество вся Россия". Впрочем, из этого блока наиболее активно по сетевой части работало лужковское крыло. И, кроме этого, "Яблоко", чье присутствие в Сети уже традиционно, и еще один претендент на мэрское кресло - Павел Бородин. Сразу хочется отметить тот факт, что и лужковцы, и так называемые, причем зачастую ругательно, молодые реформаторы в своей сетевой предвыборной кампании в превую очередь напирали на московских избирателей, которым предстояло отдать свои голоса за одного из кандидатов в столичные мэры. Это неудивительно и вполне оправдано: аудитория Интернета в Москве - самая представительная. По некоторым данным, она достигает семи-десяти процентов от общего числа избирателей. Поэтому и проводить предвыборную промывку мозгов москвичам наиболее эффективно.

Начнем с "Отечества". Надо отдать им должное, сайты свои они начали создавать довольно рано. Впрочем, в тот момент и предвыборные перспективы для свежесформировавшегося блока ОВР выглядели радужно и, казалось, безоблачно. На тех доменах, что были еще не заняты предприимчивыми перекупщиками имен, были быстренько сделаны вполне приличные, но ничем особо не примечательные сайтики. Кстати, над созданием одного из них потрудилась хорошо известная и нам, и вам студия X-Project. Зовут этот сайтик luzhkov-otechestvo.ru. Пригодилась им и во-время созданная в начале этой осени баннерная сеть "Фламинго-2". По тем временам, когда "Отечетво" еще не считало денег в своих предвыборных закромах, весь трафик этой рекламной сети, впрочем, сравнительно небольшой, был наглухо забит лужковскими баннерами. В этом вы могли убедиться, зайдя на сайт "Эха Москвы" - одного из участников "Фламинго-2". кстати, поддавшись всеобщему увлечению, "Отечество" поспешило заиметь в сети и дружественные интернет-издания. По слухам, лужковцы некоторое время находились в близких отношениях с проектом "Росбизнесконсалтинга" "Утро". правда, его главный редактор Михаил Гуревич всячески эту связь отрицает, но, похоже, отрицает это он один.

Но несомненным лидером по числу предвыборных проектов и, если говорить откровенно, и по их качеству стал "Фонд эффективной политики" под руководством небезызвестного господина Павловского. Клиентами этого самого Фонда эффективной политики или сокращенно ФЭПа, являются "Союз Правых Сил" и все его лидеры по отдельности. Он же - то есть ФЭП - основная пиарно-проталкивающая структура, пропихивающая Сергея Кириенко в московские мэры. ФЭП совсем не новичок в деле политизации российского Интернета. Его перу принадлежит в свое время первый заметный политический сайт в Рунете - nemtsov.ru. Тогда он получил довольно широкую огласку. В ходе этой предвыборной осени ФЭПом были задействованы все имевшиеся на тот момент готовые ресурсы. На агитационный лад были перестроены и nemtsov.ru, и kirienko.ru, получил второе дыхание сделанный уже довольно давно проект elections.ru. но это далеко не все.
Не последнюю роль сыграли и созданные фондом новые и весьма популярные сетевые СМИ - такие как Лента.Ру и Вести.Ру. Что приятно отметить, помогли они ФЭПу в первую очередь не заказухой, а раскруткой аффилированных предвыборных ресурсов. Кстати, помимо мягкого пиара, который и у ФЭПа, да и у любых других структур получается довольно скучно - видимо, жанр такой, - команда Павловского занялась прививанием в Сети другого, значительно более веселого и разухабистого жанра политической агитации. Речь идет о давно известном по офлайновым сми жанре очернения и затаптывания в грязь конкурентов. Разумеется, главными кандидатами на затаптывание стала сладкая парочка из ОВР - Лужков и Примаков. При поддержке ФЭПа пару последних предвыборных месяцев очень активно проявляли себя так называемые сайты-обманки или сайты-близнецы - lujkov.ru и primakov.nu. Выполненные в виде пародий на сайты-прародители, они рассказывали своим посетителям обо всех прегрешениях соответственно Лужкова и Примакова, нисколько не гнушаясь слухами и компроматом. Видимо, жанр Фонду эффективной политики настолько понравился, что буквально за пару недель до выборов им был создан еще один ресурс - ovg.ru. он несомненно является апофеозом грязезатаптывания и описывает нынешних губернаторов Москвы и Санкт-Петербурга, известных овээровцев Лужкова и Яковлева, как отпетых уголовников и основных кандидатов на тюремные нары. После создания этого проекта за Павловским окончательно и прочно закрепился имидж эдакого сетевого Доренко.
На закуску у нас остались еще два активных сетевых агитпункта: сайт Павла Бородина - кандидата в мэры Москвы - и политические ресурсы блока "Яблоко". Здесь стоит отметить два диаметрально противоположных подхода к политической агитации в Сети. На сайте "Яблока", сделанном довольно профессионально и интересно, всю предвыборную кампанию шла активная политическая жизнь. Сторонники блока что-то оживленно обсуждали в форумах, создатели ресурса сообщали им какие-то, наверное, весьма интересные новости. Но за пределами этого сайта о "Яблоке" было не слышно почти ничего. В общем, ни слуху, ни духу. Совершенно другой подход был избран командой Бородина. Сайт borodin.ru - ресурс довольно скудный, единственная заметная на нем вещь - это удачный слоган "Выбор один - Бородин". Больше смотреть не на что. Но зато о существовании этого ресурса за пару недель до выборов несомненно узнали все пользователи русского интернета. Дело в том, что команда Бородина закупила жуткое количество баннерных показов в ведущих баннерообменных сетях. В первую очередь - в RB2. в какой-то момент складывалось впечатление, что никаких баннеров кроме бородинских в интернете и не показывают. Кстати, забавно оценить стоимость этой мощной рекламной акции. По некоторым соображениям, баннеров Бородина было прокручено где-то около 4-5 миллионов. По ценам "серого" баннерного рынка закупка такого количества показов стоила 1500-2000 долларов. Сравните с ценами на наружную рекламу. Или рекламу в СМИ. В общем, надо сказать, что при совершенно бесхитростном подходе Бородин, сражайся бы он на одном поле с "Яблоком", несомненно бы выиграл сетевую пиарную гонку. Главное - не иметь сайт, а быть у всех на виду. Пусть и надоесть всем до чертиков.
Но с официальным окончанием предвыборной агитации борьба за результат выборов не закончилась. Под занавес - то есть фактически на закуску - неутомимый Фонд эффективной политики припас один весьма вкусный проект. В то время, как для всех российских СМИ до окончания выборов публикация результатов опросов, прогнозов и результатов была запрещена, ФЭП с той минуты, как выборы начались на Дальнем Востоке, вовсю занимался этим на своем новом сайте elections99.com. самое забавное в этом, что никаких законов он при этом не нарушил. ФЭП подстраховался два раза. Во-первых, этот сайт не зарегистрирован как СМИ и поэтому, по идее, публиковать может все что угодно, во-вторых, он физически расположен в США, на что указывает даже его адрес, и, соответственно, под действие российского законодательства он не попадает. Сайт этот очевидно преследует две цели: во-первых, он может, хотя и незначительно, повлиять на результаты голосования. Тот, кто голосует - как это у нас называется - "умом, а не сердцем", мог непосредственно перед уходом на избирательный участок посмотреть на текущие результаты и решить, кому отдать свой голос. Но самое главное - результаты, собранные на сайте elections99.com, составленые по результатам так называемых exit polls - опросов на выходе с избирательных участков, - не позволят сильно сфальсифицировать официальный подсчет голосов. Ведь, как бы то ни было, слишком сильно результаты опросов от результатов голосования отличаться, по идее, не могут.
В общем, надо отметить, что парламентские выборы-99 сильно изменили русский Интернет. Впервые политики восприняли сеть как серьезное и средство массовой информации, и способ влияния на общественное мнение. Мы увидели довольно много чисто интернетовских способов предвыборной агитации и пиара. Некоторые из них были довольно неуклюжи, некоторые - довольно изящны. Посмотрим, что будет на выборах президентских.

Текст радиопередачи на сервере "Эхонет".